Sábado 24 de febrero de 2001, Diario "Clarín"

SEGUNDO, DESPUES DE LAS TELENOVELAS

A los hispanos les gusta Los Simpson

Aunque emitidas en inglés, las andanzas de Homero y su familia cautivan, sobre todo, a los espectadores jóvenes de la comunidad. Ellos son quienes vuelcan el rating de 9 millones de hogares.

BILL CARTER. The New York Times y Clarín.

LOS PRIMEROS. Detrás de ellos, Malcolm y Los expedientes X, entre otros.

La mayoría de sus personajes no son hispanos. De hecho, ni siquiera son humanos. Pero esto no impidió que Los Simpson se convirtiera en el programa en inglés más popular de la televisión norteamericana entre los 9 millones de hogares hispanos de Estados Unidos.

Esto no significa que Los Simpson sea el programa más popular de la televisión entre los hispanos norteamericanos. Lejos de serlo. La lista, según un informe realizado por la firma especializada en medios TN Media, está dominada por Univision, la cadena en español. Según el informe, los 16 programas más vistos en los hogares hispanos son transmitidos por Univision y están liderados por Laberintos de Pasión, una de las muchas telenovelas que figuran en la lista.

Pero entre los programas en inglés, Los Simpson, de la cadena Fox, es el favorito, con 9 puntos de rating entre los hogares hispanos (cada punto representa 890.000 hogares). Si bien los televidentes hispanoparlantes pueden ver algunos programas en una versión traducida, no es el caso de Los Simpson, según explicó un ejecutivo de Fox. ¿La razón? Entregan el programa muy cerca de la fecha de emisión y no hay tiempo de doblarlo.

Los Simpson marca la clara preferencia en los hogares hispanos por los programas de la cadena Fox. De los 20 ciclos en inglés más vistos en los hogares hispanos, 10 pertenecen a Fox, según el informe de TN Media, que se basa en información proporcionada por la firma de investigación Nielsen Media. Entre ellos están Malcolm in the Middle, Dark Angel (n. de la r: a estrenarse la primera semana de marzo en la Argentina), That 70's Show y The X-Files. Sin embargo, ningún programa de Fox aparece entre los 20 más vistos en los hogares blancos (el número uno es ER de la cadena NBC) o en los hogares negros, donde el más visto es Monday Night Football, de la cadena ABC.

Según Stacey Lynn Koerner, vicepresidente de investigación de medios para TN Media, la razón por la que Fox domina la lista hispana no tiene nada que ver con las preferencias culturales y sí con la edad. "Fox es una cadena orientada al público joven —dijo— y los norteamericanos hispanos son muy jóvenes". La edad promedio de los televidentes en los hogares hispanos es 28,8 años, mucho menos que la edad promedio de 36,9 años en la encuesta nacional total. Y los televidentes hispanos son cada vez más jóvenes: el año pasado su edad promedio era 31,2 años. Koerner observó que aproximadamente en la mitad de los hogares hispanos el español es el idioma dominante. "Pero los televidentes más jóvenes hablan más inglés", dijo. "En consecuencia, una cadena destinada a televidentes más jóvenes es la que tiene los programas más populares".